General Mills a anunțat vânzarea rețelei sale de magazine Häagen-Dazs din China continentală către un grup de investitori care include și brandul chinez de ceai Ningji, potrivit AP.
Tranzacția vizează rețeaua Häagen-Dazs din China
Compania americană cu sediul în Minneapolis a precizat că tranzacția le va permite noilor proprietari să comercializeze exclusiv brandul Häagen-Dazs prin magazine de înghețată și afaceri dedicate segmentului de cadouri pe piața chineză. În același timp, General Mills va continua să vândă înghețată Häagen-Dazs către rețelele de retail și operatorii din sectorul alimentar din China.
Termenii financiari ai acordului nu au fost făcuți publici, iar finalizarea tranzacției este estimată până la sfârșitul acestui an, informează sursa citată.
General Mills nu a precizat imediat câte magazine Häagen-Dazs operează în China. Potrivit celui mai recent raport anual al companiei, grupul administra la nivel global 332 de saloane de înghețată.
Ningji și schimbarea preferințelor consumatorilor chinezi
Ningji operează aproximativ 3.000 de puncte de vânzare de ceai în China. Lanțul a fost lansat în 2021 și a atras finanțare din partea ByteDance, creatorul TikTok, precum și din partea fondului de investiții Shunwei Capital, mai relevă AP.
Analista independentă de consum din China, Yaling Jiang, consideră că Häagen-Dazs a practicat prețuri premium pe piața chineză „fără a oferi suficientă valoare de produs sau relevanță culturală”.
Potrivit acesteia, gama tradițională de înghețată cu conținut ridicat de grăsimi și-ar fi depășit perioada de vârf în China, într-un context în care variantele de gelato cu conținut redus de grăsimi și textură mai ușoară câștigă popularitate.
Tot mai multe companii străine aleg parteneriate locale
Tranzacția reflectă și o tendință mai amplă prin care companiile străine își reconfigurează prezența pe piața chineză prin parteneriate sau transferuri de proprietate către investitori locali, pe fondul stagnării încrederii consumatorilor și al încetinirii creșterii economice.
În acest context, Starbucks a anunțat în noiembrie formarea unei societăți mixte cu fondul chinez Boyu Capital, într-o tranzacție evaluată la aproximativ 4 miliarde de dolari, iar Restaurant Brands International, compania-mamă a Burger King, a creat în februarie un joint venture cu firma chineză de investiții CPE pentru extinderea operațiunilor sale din China, potrivit AP.
